유튜브 알고리즘의 역사부터 원리, 알고리즘의 선택을 받기 위한 꿀팁까지!
안녕하세요!
해외 명품 브랜드부터 메가 인플루언서까지 맡기는 프로덕션 하우커넥트 입니다.
현대에는 TV나 잡지, 신문이나 라디오보다는 인터넷을 통해 미디어를 접하는데요. 특히 전 세계적으로 많은 유저들이 영상을 보는 채널은 바로 유튜브라고 할 수 있습니다. 유튜브는 개인이 손쉽게 채널을 만들어 영상을 업로드할 수 있는 만큼 많은 채널과 영상들이 있는데요. 그 수많은 영상들 속에서 신기하게 내가 좋아하는 주제 혹은 관련된 영상들과 높은 조회 수 혹은 좋아요 수 등을 가지고 있는 영상들이 자동으로 추천이 됩니다. 이러한 것을 유튜브 알고리즘이라고 부르는데요. 오늘은 이 유튜브 알고리즘에 대해서 자세하게 설명 드리겠습니다.
Table of Contents
유튜브 알고리즘이란?
유튜브 알고리즘을 설명하기 전에 먼저 알고리즘이란 어떤 뜻인지부터 설명 드리겠습니다. 알고리즘(Algorithm) 은 수학, 컴퓨터, 과학, 언어학 분야에서 처음 등장한 단어인데요. 문제 해결하는 절차 및 방법을 컴퓨터가 잘 따라 할 수 있게 자세하게 설명하는 것을 말합니다. 즉, 컴퓨터를 활용하여 문제를 해결하는 일련의 방법을 절차대로 나열한 것입니다.
이 알고리즘의 의미는 일상생활에서도 적용이 가능한데요. 우리의 생활 행동에서 일련의 과정들이 있는데 이 과정들 역시 알고리즘이라고 볼 수 있습니다.예를 들면, 우리가 음료수를 뽑기 위해 동전을 넣고 음료를 선택합니다. 그리고 선택한 음료를 꺼낸 후 잔돈을 받는 것과 같은 것입니다. 그렇다면 이러한 알고리즘의 의미가 들어간 유튜브 알고리즘이란 무엇인지 설명하겠습니다.
바로 ‘유튜브 봇’이라는 유튜브의 인공지능이 유튜브를 보고 있는 유저들에게 알맞은 영상을 추천하는 것을 말하는데요. 추천 영상의 정확한 기준이 있는 것은 아닙니다. 유저 개인마다 자주 시청하는 영상의 주제와 관련된 콘텐츠, 시청 기록, 시청 지속 시간, 특정 단어, 검색 기록 등 여러 요소들을 포함해 추천합니다.
이러한 유튜브 알고리즘의 목표는 바로 유저의 유튜브 접속한 시간을 늘리는 것인데요. 이러한 알고리즘 때문에 사람들은 자신이 생각한 시간보다도 더 오래 유튜브 시청을 하게 되는 것입니다.
유튜브 알고리즘의 역사
그렇다면 이러한 유튜브 알고리즘은 언제부터 생긴 것일까요? 알고리즘은 영상의 조회 수, 유저의 시청 기록 등을 포함해서 만들어지는데요. 이 조회 수 기능은 2005년에 시작되었습니다. 그래서 이때부터 조회 수가 높은 영상들이 유저들에게 추천되었습니다.
그런데 이렇게 단순히 조회 수만으로 영상을 추천하는 방식은 단점이 있었는데요. 바로 크리에이터들이 이를 악용해 조회 수를 높이는 것을 목표로 자극적이고 유해한 낚시성 콘텐츠들을 제작했습니다. 이 시기에 유튜브에 유입되는 사람들도 점차 늘어나 유튜브는 이 부분을 개선하고자 했습니다. 그래서 2012년에 시청 지속 시간이라는 것이 생기게 되는데요. 시청 지속 시간은 유저들이 영상을 보는데 사용한 시간을 말합니다. 시청 지속 시간은 유저들이 이 영상을 얼마나 보고 싶어 하는가에 대한 지표가 되었습니다.
시청 지속 시간이 업데이트됨에 따라 크리에이터들은 단순한 낚시성 짧은 콘텐츠에서 긴 영상으로 제작 방법이 바뀌게 됩니다. 다음으로 2016년에 머신러닝이 생겼는데요. 이 머신러닝은 총 3가지를 중심으로 만들어졌습니다.
먼저 Scale은 대규모의 유저와 대량의 영상을 감당할 수 있어야 한다는 것입니다. 두 번째 Freshness는 짧은 시간 안에 업로드되는 많은 영상들과 유저들의 행동을 빠르게 반영할 것이며, 마지막은 Noise로 유튜브 내의 여러 요소들의 방해를 받지 않으면서 알고리즘이 작동해야 한다는 점입니다. 이렇게 머닝러신이 생기면서 유튜브는 지금의 알고리즘을 만들어낼 수 있게 됐습니다.
유튜브 알고리즘이 작동하는 원리
그럼 이 알고리즘이 작동할 수 있는 원리는 무엇인지 궁금하실 텐데요. 먼저 유저의 시청 이력과 선호도 데이터를 수집합니다. 그래서 개인화 데이터로 만들어 자주 보는 동영상, 자주 보는 주제와 관련된 동영상, 과거에 본 동영상 등을 토대로 새로운 추천 동영상을 선정합니다.
이러한 원리는 내가 좋아하는 영상을 비슷하게 좋아하는 유저들이 비슷한 동영상을 추천받는 것으로, 이것을 알고리즘의 선택이라고 합니다. 두 번째는 동영상의 성공에 따른 추천 방법인데요. 어떤 영상이 유저들의 꾸준한 시청 지속 시간과 높은 조회 수 및 좋아요 수를 받는 경우 이를 지표로 동영상을 추천하는 방법입니다.
이 방법은 앞선 유저 개인의 선호도 및 취향과 더불어 대중적인 선호도를 받고 있는 동영상을 같이 추천하는 알고리즘 방식입니다. 그래서 이 경우는 대중적인 영상을 같이 추천하기 때문에 알고리즘에 대한 신뢰도가 생기게 됩니다. 또 다른 원리는 외부 요인을 통한 추천 영상인데요. 대중적인 것을 넘어 전반적인 세계 시장을 토대로 영상을 추천하는 원리입니다. 예를 들면 세계적인 이슈나 중요한 뉴스들을 말합니다.
유튜브 알고리즘에 선택을 받기 위한 꿀팁
만약 내 영상이 알고리즘에 선택을 받으려면 어떻게 해야 할까요? 앞서 말한 원리를 이해하면 좀 더 쉽게 생각해 볼 수 있는데요. 먼저 유저들이 보고 싶은 동영상을 만드는 것 그리고 장기적으로 유저들이 참여하고 만족할 수 있게 만드는 것입니다. 좀 더 자세하게 꿀팁을 설명하겠습니다.
1. 유튜브 영상 방향성 설정
첫 번째는 영상 제작의 방향성을 정하는 것입니다. 영상을 만들기 전 현재 유저들이 좋아하는 영상들은 무엇인지, 요즘 핫한 콘텐츠 등은 무엇인지 조사 후 유저들이 거부감을 느끼지 않는 영상을 제작해야 합니다.
2. 키워드 기반의 유튜브 영상 제작
두 번째는 키워드 선정인데요. 유튜브 영상을 검색할 때 대부분의 유저들은 간단한 키워드를 입력합니다. 그래서 영상의 제목과 내용을 작성할 때는 유저들이 많이 검색한 키워드를 넣어 만드는 것이 중요합니다. 동영상이 키워드와 정말 똑같지 않아도 검색량이 많은 키워드와 비슷한 키워드를 넣어 업로드해주는 것이 좋습니다.
3. 일관성있고 꾸준하게 영상 업로드
세 번째는 일관성있고 꾸준하게 유튜브 채널을 운영하는 것인데요. 알고리즘에는 구독자와 좋아요 및 유입자 수도 매우 중요한 요소입니다. 또한 유튜브는 해당 채널과 채널에서 업로드 하는 영상이 어떤 영상인지에 대해 파악하는 데에 시간이 필요합니다. 따라서 영상을 올리자마자 조회수가 오르지 않는다고 낙담하지 말고, 일관성 있고 꾸준하게 영상을 올리다 보면 유튜브는 여러분을 어느새 인가 해당 분야의 전문가로 인식하고 있을 것입니다.
유튜브 알고리즘은 결국 시청자가 원하는 영상 제작부터!
지금까지 유튜브 알고리즘의 정의와 역사 및 원리 그리고 알고리즘에 선택을 받기 위한 팁들을 설명 드렸는데요. 알고리즘의 핵심은 영상 제작 전에 현재 유저들의 관심을 받는 주제는 무엇인지, 어떤 키워드가 꾸준히 관심을 받는지 등을 조사한 후 이를 토대로 제작해야 한다는 점입니다.
그래서 대중적인 선호도를 가진 주제로 영상을 제작하거나 아님 어떤 특정 유저들을 정하여 그들이 관심 있는 주제를 가지고 영상을 제작하는 것이 좋습니다. 만약 영상이 긴 시청 지속 시간과 높은 조회 수 및 관심 있는 주제와 유사하거나 흥미를 끌 수 있는 영상이라면 알고리즘에 선택이 될 것입니다.
영상 제작 및 편집, 노출에 대한 고민이 있으시다면 언제든 저희 하우커넥트로 문의 주시면 친절하게 안내 드리겠습니다. 감사합니다.